餐饮行业IP联名3.0：兰湘子携手熊出没，如何撬动Z世代家长？

随着全国各地2025年高考的落幕,升学宴市场即将迎来高峰期,各大白酒(báijiǔ)厂商的营销大战(dàzhàn)也已花式开启。 舍得(shède)酒业今年突破传统营销(yíngxiāo)范式,在升学宴买赠促销等政策(zhèngcè)的基础上,精准切中Z世代家庭的核心诉求,携手得到App创始人罗振宇,开展了一场备受关注的青春成长对话。 6月10日,来自成都、遂宁、绵阳等地240位刚结束高考(gāokǎo)的学子(xuézǐ)及其家长走进沱牌舍得文化旅游区,共同参与这场由舍得酒业与得到APP联合(liánhé)打造的“青春逐梦,需要舍得”舍得酒成长(chéngzhǎng)季——罗振宇“读书日”分享(fēnxiǎng)会主题演讲活动。现场,围绕升学规划与成长选择等核心议题,罗振宇与家长和(hé)学子们共同探讨长期主义下的青春成长路径。 而就在6月5日,罗振宇还做客了第七季《舍得智慧人物》,分享了在时代的洪流中,舍去流量诱惑、完美执念,坚守长期主义本心的攒劲人生,以鲜活经历生动(shēngdòng)诠释了“舍得”智慧。借势《舍得智慧人物》节目影响力与知识服务领域(lǐngyù)IP代表罗振宇的势能,舍得酒业实现线上节目热度与线下营销(yíngxiāo)场景的巧妙联动,助力(zhùlì)品牌(pǐnpái)传播势能转化为市场营销动能(dòngnéng)。 舍得(shède)酒携手罗振宇分享成长智慧 “价值共鸣+走心回馈(huíkuì)”抢占升学宴市场先机 站在人生的关键节点,高考考生与(yǔ)家长们面临志愿选择、未来规划等迷茫与困惑。洞察到这一时期家长和学子们的核心痛点,舍得酒业特邀得到App创始人罗振宇(luózhènyǔ)举行(jǔxíng)演讲活动,答疑解惑。其(qí)背后蕴藏双重深意:一方面,从幕后媒体(méitǐ)人到知识服务领域的践行者,罗振宇坚信时间的力量,其穿越周期、对抗速朽的人生哲学可以(yǐ)为年轻一代提供宝贵(bǎoguì)的成长指引;另一方面,这也是舍得酒业给予消费者的专属回馈,以深度共鸣的智慧分享回应用户需求,传递(chuándì)品牌的人文关怀与价值观。 演讲(yǎnjiǎng)活动上,罗振宇紧扣(jǐnkòu)“舍得”智慧内核,直面“高考后(hòu)的人生规划?”“如何面对AI时代到来带来的挑战?”等家长与学子们的核心关切问题(wèntí)。他结合自身在“舍”与“得”间锚定人生价值的取舍经历,以深入浅出的语言为学子们提供了一些值得(zhíde)参考的人生建议。当谈及AI带来的挑战时,他指出(zhǐchū)一个方向“打一口(yīkǒu)深井”,要勇于“舍弃”速成的浮躁,用坚持深耕换取时间的复利,为年轻一代在人生关键路口将面临的“舍与得”提供参考。 据了解,本次(běncì)演讲的完整版视频还(hái)将于6月20日上线得到APP,将持续触达更广泛的学子与(yǔ)家长群体。同时,依托得到App平台庞大的用户群体,舍得酒业的“舍得智慧”与“长期主义”理念,也会在这一高价值人群中实现(shíxiàn)更深层次(shēncéngcì)渗透,加速品牌认知深化与价值共鸣的沉淀。 此次舍得(shède)酒(jiǔ)业推出的(de)“升学宴,要舍得”系列活动,除了“罗振宇成长演讲”这一福利之外(zhīwài),还有(háiyǒu)多重超值好礼值得期待。具体来讲,6月1日至8月31日,购买舍得酒系列产品与舍之道系列产品,还有机会解锁上海5天4晚游学营名额、获得最高3000元的升学大礼包、针对区县以上高考状元及清北录取(lùqǔ)生赠送豪华状元礼等诚意福利。而藏品舍得10年还加码推出了成长季重磅好礼,除游学营名额、开瓶红包(hóngbāo)外,还有机会获得品牌会员权益(quányì)大礼包以及C9学子更可再获得藏品舍得10年3000mlx1大坛酒赠酒福利。 同时,线上电商平台,逛(guàng)京东搜舍得,“荣耀舍得”礼盒新品上市,还同步开启“金榜题名时,喝(hē)荣耀舍得”电商官方旗舰店专属促销活动(huódòng),享舍得小酒、积分翻倍(fānbèi)、满额礼赠等三重好礼。这一系列丰富的线上线下走心市场回馈活动,将有效(yǒuxiào)激活市场消费热情,达成品效合一闭环。 借势《舍得智慧人物(rénwù)》第七季热播 舍得酒业以整合营销驱动(qūdòng)市场转化 综合来看,本次活动实现了舍得酒业品牌传播与市场营销场景(chǎngjǐng)的(de)(de)有效联动,线上节目火热播出,线下打造专属活动,是整合营销策略,赋能销售转化的成功实践。 在6月5日(rì)播出的第七季《舍得智慧人物》当期节目中,罗振宇用无数次取舍经历,演绎了(le)他(tā)对“舍得”的终极理解:在流量的裹挟中,舍去数据的焦虑深耕知识领域;面对“左耳失聪、左眼视物模糊”,舍去完美的执念与人生和解;坚信时间的力量,十年如一日地干一件(yījiàn)事……罗振宇在长期主义(zhǔyì)中修炼自我,在“取舍”之间攒足破局的力量。这一(zhèyī)人生哲学与“舍得”品牌精神高度共鸣,传递企业长期主义理念。节目播出后,收获了大批关注(guānzhù),截至目前全网曝光7.6亿。 不同于以往,今年《舍得智慧人物》第七季以(jìyǐ)整合营销实现IP势能的高效转化(zhuǎnhuà)(zhuǎnhuà)。通过端午携手埃文·凯尔直播拉开电商618大促序幕(xùmù),并(bìng)借势罗振宇嘉宾影响力精准切入升学宴市场,舍得酒业将IP与营销活动深度绑定,打通了“内容曝光-场景共鸣-销售转化”的闭环,有效驱动市场销售增长。 业内人士(yènèirénshì)指出,作为白酒行业现象级文化IP,《舍得智慧(zhìhuì)人物》历经八年深耕已构筑起坚实的价值护城河。今年,《舍得智慧人物》通过嫁接多个营销场景,加速将(jiāng)文化资产转化为商业动能(dòngnéng),标志着该IP的运营进入了商业转化深水区。此举不仅能让IP保持鲜活生命力(shēngmìnglì),也(yě)有助于达成品牌声量与销量双丰收,有力释放整合营销的协同效能。（咸宁新闻网）